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中软卓越:中国网络营销发展情况分析

来源:中软卓越 日期:2017-06-27 11:04 人气:
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导读

        互联网的发展进入下半场,网络普及过程中的人口红利已殆尽,网民和移动网民数量趋于稳定。受二胎政策逐步放开影响,伴随着新一代的长成,未来网民及移动网民数量还将出现新的波峰。互联网经济作为实体经济的重要补充,其发展在不断完善,商业模式日益成熟。

        2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元,同比增长28.5%;网络经济营收中,PC网络经济营收规模为6799.5亿元,移动网络经济营收规模为7907.4亿元,移动互联网产生的营收已全面超过PC端;网络经济营收中,电商营收规模8946.2亿元,占比超过60%,是推动网络经济增长的主要力量。网络广告排名第二,占比接近20%,是网络经济的重要组成部分。此外,网络游戏占比12.2%,第三方支付占比7.3%。

一、网络广告市场规模达2902.7亿

        2016年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告市场规模达到2902.7亿元,同比增长32.9%,较去年增速有所放缓,但是仍然保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟,未来几年的增速将趋于平稳,预计至2019年整体规模有望突破6000亿元。

        2016年中国移动广告市场规模为1750.2亿,同比增长率达75.4%,远远高于网络广告市场增速。预计到2019年,移动广告市场规模将接近5000亿。随着用户使用习惯的转移,未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大,预计2019年该占比将接近80%。

中软卓越:中国网络营销发展情况分析

二、电商广告首超搜索广告居首位

        2016年,中国网络广告在细分领域市场出现了较大的结构性变化,一直保持领先地位的搜索广告由于政策与负面事件影响,份额出现了较大程度的下滑,首次跌破30%,与去年同期相比,份额下降近5个百分点;电商广告占比30.0%,与去年同期相比,份额具有大幅度上升,2016年电商广告的整体份额也首次超越搜索广告,升至首位。

        此外,从2016年起,信息流广告在整体结构中单独核算,以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%,增速明显。

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三、电商网站广告份额达三成领跑

        2016年搜索引擎不再是占据最大份额的媒体形式,占比下降至27.2%,位列第二。电商网站广告成功逆袭,超越搜索引擎成为广告份额最大的媒体形式,占比为30.0%。

        未来几年,电商网站广告仍将稳定在30%左右的份额。其它媒体形式中,门户及资讯广告(不含非门户业务)占比为7.4%,在线视频网站占比为11.0%,社交广告占比为8.3%,较2016年增长较快,随着社交领域与场景的不断结合,广告位资源和信息流广告形式的不断优化,未来几年份额将持续上升。

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四、中国搜索引擎企业收入规模902.1亿

        2016年中国搜索引擎企业收入规模达到902.1亿元,同比增长11.7%。2016年为搜索引擎企业的调整之年,预计到2019年,中国搜索引擎市场规模将超过1500亿元。

分析认为,2016年中国搜索引擎企业收入规模增长放缓,主要受政策影响,尤其是头部搜索企业营收受到较大冲击,从而影响了整体市场。

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五、中国在线视频业市场规模622.4亿

        2016年度,中国在线视频市场规模为622.4亿元,同比增长53.9%。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,在线视频带来的商业资源不断升值,预计到2018年将成为千亿级市场。

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